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"2022.11-2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察"
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更新于2023-11-24
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2022年第一季度至第三季度,热门手游类型的全球营销趋势呈现出许多新的洞察和变化。在这段时间内,手游市场经历了一些新的发展趋势,吸引了广大玩家的关注。 首先,休闲和放松类的手游在这段时间内受到了极大的欢迎。随着生活节奏的加快,越来越多的玩家希望在短暂的休息时间里通过游戏来放松心情。因此,休闲放松类手游成为了热门类型之一。这类游戏通常具有简单易懂的玩法和可爱的画面设计,深受玩家喜爱。 其次,多人在线游戏(MOBA)类型手游也成为了市场上的一大热门。MOBA游戏以其团队合作和激烈对战的特点,吸引了大批玩家的眼球。在2022年Q3,许多MOBA手游推出了新的版本和更新,带动了全球营销趋势的发展。 此外,解谜和冒险类手游在这段时间内也受到了极大的关注。这类游戏通常具有扣人心弦的剧情和富有挑战的谜题,以及各种丰富的游戏场景,吸引了很多玩家的喜爱。随着技术的提升和玩家口味的多样化,解谜和冒险类手游越来越受到全球玩家的欢迎。 总的来说,2022年11月至2022年Q3,热门手游类型的全球营销趋势表现出了多样化和多变化的特点。无论是休闲放松类手游、MOBA类型手游还是解谜冒险类手游,都在全球范围内受到了越来越多玩家的喜爱和追捧。在未来,随着科技的不断革新和全球手游市场的继续发展,相信手游类型的全球营销趋势也会继续呈现出新的面貌,为广大玩家带来更多新的游戏体验。
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Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现
Date Range:2022/7~2022/9 注:部分广告主可能在多个游戏类型分类,因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异
13
Q3各类型手游素材类型洞察
视频素材占比超83%,比去年同期下降1.84%
视频素材是最为主流的广告形式,
其中益智解谜产品视频素材占比
最高,总计超过90%,其次为
休闲和策略游戏
视频素材
图片素材占比12%,较去年提升
了1%,角色扮演和卡牌类游戏
的图片素材占比显著高于其他产
品,这两类游戏图片素材占比均
超过20%
图片素材
83.6%
12.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
桌面
冒险
娱乐场
卡牌
策略
角色扮演
动作
模拟
益智解谜
休闲
视频 图片
HTML
其他
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88308798/bge.jpg)
Source:OpenMediation,该模型基于波士顿矩阵模型,按照指标划分为三部分形成九宫格模型
Date Range:2022/7~2022/9
14
Q3 各类型手游全球营销洞察
营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势
综合对比热门品类的营收表现情况,仅有冒险和卡牌保持快速的营收增长,二者2022Q3环比增长8%,是所有品类中增长相对较快的玩法,
但是这类玩法的营收总体量并不是很高,二者相加营收量占比仅为13%
而对于RPG、模拟、休闲等玩法而言,更多表现出营收趋稳的态势,涨幅未超5%
低营收、快增长
低营收,稳发展
中营收、稳发展
中营收、现缩水
高营收、稳发展
热门品类的九宫格模型(参考2022Q3营收占比及2022Q3营收环比增长)
2022Q3
环比
2022Q3
营收占比
5%
0%
10%
15%
冒险 卡牌
模拟 休闲 娱乐场
益智解谜 动作
策略
RPG
桌面 街机
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88308798/bgf.jpg)
Source:OpenMediation,该模型基于波士顿矩阵模型,按照指标划分为三部分形成九宫格模型
Date Range:2022/7~2022/9
15
Q3 各类型手游全球营销洞察
低市场占有率的品类有望获得更快的用户增长
动作、休闲这类市场占有率高的玩法开始趋稳,市场占有率低的玩法更有望呈现出快速增长、抢占市场的可能
不过这类小体量玩法用户规模相对较小,受众面窄,开发者需要思考如何在有限的受众中快速抢占用户
低市占、快增长
低市占,稳发展
中市占、稳发展
高市占、稳发展
热门品类的九宫格模型(参考2022Q3日活用户占比及2022Q3日活用户环比增长)
2022Q3
环比
2022Q3
日活用户占比
10%
0%
10%
15%
冒险 卡牌
RPG 策略
娱乐场 桌面
益智解谜
街机
模拟
动作 休闲
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88308798/bg10.jpg)
Source:OpenMediation,根据市场数据整理后呈现
Date Range:2021/7~2022/9
16
Q3 各类型手游全球营销洞察
“高市占、稳发展”的动作、休闲老游用户增长态势良好
从发展的角度来看,手游各品类发展表现均不错,头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速
的DAU增长,只是这些增长主要来源于上架一年以上的老游
2022年上架的新游中,【Save the Doge】【 Fill The Fridge!】【 Apex Legends Mobile 】增长表现相对较好,值得关注
10%
4%
18%
13%
20%
13%
5%
2%
5%
26%
7%
20%
13%
13%
17%
6%
20%
19%
-46%
4%
0%
5%
2%
3%
11%
-1%
4%
5%
11%
3%
3%
4%
0%
4%
-6%
2%
-9%
-22%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
0M
50M
100M
150M
200M
250M
300M
350M
400M
450M
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动作 休闲 街机 模拟 益智解谜 冒险 策略
RPG
桌面 卡牌 娱乐场 其它
手机用户日活走势图(按游戏类型)
2021Q3 2022Q2 2022Q3 2022Q3同比 2022Q3环比
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