知识付费行业分析：从“得到”APP看未来趋势

“得到”APP另类数据分析，展示了其在知识付费行业的独特地位和价值。报告指出，知识付费市场正处在快速增长阶段，预计市场规模将大幅度提升，政策环境支持行业商业化发展，消费者付费意愿增强。在竞争格局中，行业正从流量竞争转向内容品质的竞争，尤其在“专家观点”和“专业技能”领域有较大发展潜力。 行业发展趋势： 1. 市场空间：中国知识付费行业市场预计将以每年68.5%的复合年增长率（CAGR）增长，到2020年将达到235.1亿元人民币。这表明知识付费市场有着巨大的增长潜力。 2. 政策环境：政府的“十三五”规划及相关管理文件推动了IP资源定价的市场化，为行业提供了良好的政策土壤，促进了商业模式的成熟。 3. 消费者行为：互联网用户的渗透率趋于稳定，而垂直领域的付费意愿正在提升。知识付费行业付费用户规模预计将从2017年的1.88亿增长到2019年的3.87亿，CAGR为43.5%。 行业竞争态势： 1. 内容质量：随着消费者渗透率增速的放缓，行业竞争逐渐转向内容品质。用户群体年龄结构变化，更偏向于职业化的知识需求，这促使平台更加注重提供高质量、专业的内容。 2. 领域关注：“专家观点”和“专业技能”成为热点，这些领域的知识付费市场有望突破120亿元，因为它们能满足用户的实际需求，创造出更高的价值。 “得到”APP的特点与优势： 1. 平台定位：“得到”APP在课程内容上兼顾了“专家观点”和“杂谈”，与“喜马拉雅”、“知乎”、“蜻蜓”等平台相比，它既提供专业知识，也注重思想见解的分享，满足了用户多样化的需求。 2. 产品体系：“得到”APP的161个付费课程中，有近70%的课程涉及“杂谈类”和“观点类”，这表明其产品设计能够覆盖广泛的用户群体，满足用户的核心需求。 3. 教学形式：“得到”APP的课程形式区别于“腾讯课堂”的长视频沉浸式培训，可能更适应忙碌的现代用户，提供更便捷的知识获取方式。 总结，知识付费行业正处于快速发展期，政策支持、市场扩大和消费者付费意愿增强共同推动行业进步。“得到”APP凭借其独特的课程组合和用户需求理解，在竞争中占据一席之地，有望在未来的知识经济中扮演重要角色。