2021 AppsFlyer移动归因指南更新：迎接隐私时代与iOS14挑战

" AppsFlyer发布了一份最新的移动归因百科全书，该报告于2021年5月更新，涵盖了57页的内容，针对移动营销行业在隐私至上的新环境下进行了深入剖析。随着iOS14的推出，隐私法规日益严格，广告驱动的应用下载已成为主要的增长策略，移动广告支出呈现强劲增长态势，预计将达到广告预算的一半。 报告首先介绍了移动归因的基本原理，包括确定性归因方法，如基于点击追踪的模型，以及移动归因窗口期的概念，它定义了从广告触发下载到用户完成安装的时间段。配置合作伙伴生态网络和深度链接也是移动归因的重要组成部分，前者涉及到与不同广告平台的合作关系，后者则关乎应用内的引导流程。 第二章深入探讨了安装后的营销分析，包括应用内事件的跟踪、留存率分析、群组分析以及用户生命周期价值（LTV）的衡量。此外，还涉及成本效益分析和数据报告，帮助企业优化用户获取策略。 作弊是移动营销中的一个现实问题，报告详细列出了各种作弊类型，如应用内事件欺诈，并提供了预防和检测作弊的方法。在隐私方面，报告着重讨论了iOS14后的新隐私政策，如SKAdNetwork的出现，以及其带来的挑战和解决方案。SKAdNetwork是一种旨在保护用户隐私的归因机制，但存在局限性，报告提出了针对性的补充措施。 面对隐私法规的严苛和市场竞争的激烈，企业必须在隐私至上的时代找到适应性的归因策略，以确保营销效果并合规运营。这份报告为企业提供了宝贵的指导，帮助他们在移动营销的复杂环境中保持竞争力。 总结来说，这份2021年的移动归因百科全书是移动营销人员和决策者的必备参考资料，它深入浅出地讲解了移动归因的关键概念、技术和策略，以应对不断演变的市场环境和用户隐私要求。"