移动互联网二维码营销：现状、挑战与策略

"移动互联网二维码营销研究" 本文深入探讨了移动互联网二维码的营销价值，针对这一新兴技术在营销领域的应用进行了全面系统的研究。作者王忠石在经济与管理学院市场营销专业，由雷银生教授指导，该论文详细分析了二维码的发展、应用、市场状况以及营销策略。 1. 二维码的发展及应用现状：文中指出，自2012年起，二维码的应用迅速增长，其在移动互联网中的角色日益重要。二维码不仅提供了信息传递的新途径，还在广告、支付、信息检索等领域展现出巨大的潜力。 2. 国内外研究现状：对比了国内外对二维码的研究，国外在二维码技术的应用和商业模式上相对较成熟，而国内正处于快速发展阶段，市场潜力巨大但面临一些挑战。 3. 移动互联网二维码的特性与类型：移动互联网二维码是一种通过智能手机等移动设备扫描识别的信息载体，具有快速、便捷、容量大等特点。其类型包括数据编码二维码和链接型二维码等。 4. 市场研究：分析了移动互联网市场的发展，包括移动网民的增长和市场规模的扩大，以及智能终端的竞争格局。同时，指出了二维码市场的发展瓶颈，如技术限制、消费习惯、法规监督机制的不完善等。 5. 二维码营销的制约因素：技术上的限制，如识别率和安全性问题；市场消费习惯尚未完全形成，许多用户对二维码的使用仍不熟悉；法律法规的滞后影响了二维码的健康发展；电子识读终端的普及程度也影响了二维码的广泛应用。 6. 营销模式探讨：提出了二维码营销的应用场景，如产品推广、客户服务等，并讨论了二维码营销的盈利模式。同时，提出了趣味体验式营销和便捷服务型营销两种策略，通过案例分析展示了这些策略的实际效果。 7. 发展趋势：预测二维码将朝着社会化、普及化的方向发展，未来会更加紧密地与移动互联网广告结合，成为线上线下互动的重要桥梁。 本文对移动互联网二维码的营销价值进行了深入剖析，揭示了二维码在营销领域的发展潜力，同时也指出了一些待解决的问题和未来的发展方向。对于理解二维码在移动营销中的作用以及制定相关策略具有重要参考价值。