开普勒导购场景白皮书：洞察电商新趋势

“pdf_Kepler场景白皮书-导购场景.pdf”主要探讨了在智能零售领域，特别是导购场景中的发展趋势和开普勒平台在其中的角色。 开普勒平台是京东旗下的一个关键业务部门，它致力于连接京东的货源与各种去中心化的电商场景。随着用户消费模式变得越来越碎片化，去中心化场景电商正呈现出显著的增长态势。2018年，中国网络零售交易额达到了9万亿元，同比增长24%，而同年，电商导购平台的营收规模约为94.1亿元。预计到2019年，使用导购场景的用户规模将增至3.45亿人。 在这一背景下，开普勒平台通过其场景化组合能力，分析各个导购平台的用户画像，提供匹配的商品池，以满足不同场景下的消费需求，从而实现对导购场景的赋能。这不仅帮助场景变现，也促进了京东GMV的提升，实现了双赢局面。 白皮书分为四个部分：去中心化场景电商发展、开普勒导购行业数据、开普勒导购场景案例以及导购行业简介。其中，去中心化场景电商发展部分提到了多种新兴购物形式，如内容电商、微信购物、AR/VR购物、线下新零售等。这些新形态的电商模式反映了用户需求的多元化、场景的碎片化以及价值的个性化。 随着超级APP如微信、抖音、百度等的崛起，用户越来越集中在这些平台上，巨头们也开始构建闭环的小程序生态系统。例如，微信小程序的月活跃用户已达7.5亿，百度小程序则有1.8亿。这些超级APP通过政策引导闭环交易，如收取技术服务费，以此推动内部交易。 另一方面，传统的中心化电商平台，如淘宝、京东等，由于面临GMV增速放缓和高昂的客户获取成本，正逐渐进入低速增长阶段。这为去中心化场景电商提供了巨大的市场机会，预计未来会有更多的交易发生在这些新兴场景中。 总结来看，开普勒平台在智能零售的导购场景中扮演着关键角色，通过理解用户行为和需求，推动了电商模式的创新和增长。随着技术的发展和消费者行为的变化，去中心化场景电商将继续发挥重要作用，为整个行业带来新的机遇和挑战。