2014深圳联通世界杯营销策略：WO+视频，24小时球迷流量包

"2014年深圳联通世界杯营销宣传推广方案" 这篇文档详细阐述了2014年深圳联通针对世界杯这一全球性体育盛事制定的营销策略。该方案的核心目标是利用世界杯的热度来推广联通的WO+视频和随意玩等流量产品，尤其是推出24小时球迷流量包，以便让用户随时随地通过手机观看比赛。此外，联通还计划打造24小时世界杯主题营业厅，加强线下体验，与青岛啤酒合作以扩大影响力。 在营销策略上，联通提出以下几点关键要素： 1. **背景与策略**：世界杯作为品牌推广的重要平台，联通旨在通过这一事件提高品牌渗透度和业务发展。主要推广活动包括推出24小时球迷流量包，设立24小时世界杯主题营业厅，以及与青岛啤酒的跨界合作。 2. **核心产品**：WO+视频和随意玩流量产品被包装为24小时球迷流量包，方便用户观看世界杯赛事直播。 3. **营销视图**：分为预热升温、集中引爆和持续热度三个阶段，通过公关活动、新兴业务植入、渠道促销等方式全面造势。 4. **传播策略**：以网络媒体为主，利用社交媒体进行病毒式传播，同时辅以传统媒体如电台和报纸进行区域性的宣传。 5. **自营厅氛围**：按照省级公司的统一主题，以“极速、大屏，过足瘾”为本地化演绎，强化促销氛围。 6. **渠道促销**：包括营业厅和合作店的氛围搭建，以及户外路演活动，通过4G终端体验、节目表演、互动游戏等形式促进销售。 7. **新兴业务促销**：如沃百富的理财业务和乐视超级TV的世界杯礼遇，吸引用户关注并参与。 8. **公关活动**：策划了足球宝贝公关炒作和24小时世界杯狂欢日等活动，以线上线下互动的方式吸引公众参与，提升品牌知名度。 9. **主题活动**：包括足球宝贝公关活动和24小时世界杯狂欢，通过这些活动与消费者建立紧密联系，提升品牌忠诚度。 这些营销策略旨在利用世界杯期间的高关注度，推动联通的流量产品销售，增强品牌形象，并通过各种促销活动刺激业务增长。通过这一系列精心设计的推广活动，深圳联通旨在在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现品牌和业务的双重增值。