深圳联通2014世界杯营销大行动：线上线下联动，流量产品热推

2014年深圳联通的世界杯营销宣传推广方案聚焦于两大公关活动，旨在全城范围内引发线上线下互动，充分利用世界杯这一全球瞩目的体育盛事，提升品牌形象并推动业务增长。该方案的核心策略在于将联通的WO+视频和随意玩等流量产品与世界杯紧密结合，打造出独特的24小时球迷流量包和24小时世界杯主题营业厅。 营销活动的核心亮点包括： 1. 大屏幕大流量大优惠大福利：通过设立24小时营业厅，提供随时随地的手机看球服务，同时推出世界杯期间的流量特惠，如球迷流量包，吸引用户在观看比赛时增加流量消费。 2. 公关活动策划：设计了两大赛事活动，如32位足球宝贝公关炒作和24小时世界杯狂欢，这些活动不仅吸引眼球，还带动了线上线下的热议，实现了社会化营销模式，鼓励消费者成为品牌的传播者。 3. 跨界合作：与知名品牌青岛啤酒合作，进一步提升了活动的影响力，强化了企业与消费者的连接，以世界杯文化作为营销体系的核心。 4. 渠道促销：在营业厅和合作店设置世界杯主题氛围，举办户外路演和商圈促销活动，通过动感节目表演、互动足球游戏和业务办理等形式，增强顾客体验，推动销售增长。 5. 网络媒体策略：主要依靠网络媒体进行宣传，通过网厅和微信公众平台进行软性炒作和公关造势，利用人际传播迅速扩大影响力。 6. 自营厅氛围营造：强调“极速、大屏，过足瘾”的主题，通过当地化的演绎，提升营业厅的促销氛围，促进客户的购买决策。 7. 新兴业务植入：借助世界杯的热点，同步推广沃百富的理财业务和乐视超级TV的世界杯礼遇，展示了联通在业务拓展上的创新思维。 8. 营销节奏控制：精心安排了足球宝贝公关炒作和24小时世界杯狂欢等主题活动，确保在6月12日至7月13日期间形成预热、集中爆发和持续热度的营销节奏。 这个方案充分运用了世界杯的影响力，结合多渠道、多形式的营销手段，旨在通过公关活动的精心策划，打造独特的品牌形象，实现业务的快速增长和品牌价值的提升。