区块链+广告：现状、挑战与投资机遇

本报告由2018年5月节点研究中心发布，主题聚焦于区块链技术与广告行业的结合——“区块链+广告”。在当时，广告行业面临着一系列挑战，如用户隐私保护问题、广告匹配误差、用户屏蔽、数据孤岛以及中介环节过多导致的效率低下和透明度欠缺。区块链技术被寄予厚望，因为它可以提供解决方案：通过加密技术保障用户隐私，Token经济激励用户参与，智能合约实现广告投放过程的追踪和自动化结算，同时利用其去中心化特性提高广告精准度和效率。 报告详细探讨了四种常见的“区块链+广告”模式：媒体注册表智能合约、用户数据管理和自主权、注意力贡献代币化以及区块链的透明度提升。代表性项目如BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）、Prochain、CAN、DATA等在探索中起到了引领作用。然而，大规模应用还面临诸多问题，包括底层公链性能瓶颈、技术落地不充分以及与传统中心化公司可能产生的冲突。 研究深入分析了区块链广告项目的市值对比、行业集中度以及海外市场的动态变化。通过对多个项目进行具体对比和案例研究，揭示了不同模式的优缺点，并记录了早期投资机构如创世资本和丹华资本对于该领域的投资观点。投资者们对区块链+广告行业的看法认为，尽管存在挑战，但区块链技术有可能重塑广告行业的生态，通过整合产业链，打破数据孤岛，提高整个行业的效率和信任度。 报告最后总结，区块链技术在广告领域的未来潜力在于重构行业结构，降低成本，提升用户体验，尽管尚处于初级阶段，但其前景广阔，值得密切关注和持续投入。