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天猫烘焙糕点品类趋势:吐司是超级单品,欧包增长红利强,黑芝麻饼成为潜在机会爆品
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吐司 手撕面包 蛋糕 欧包 蛋黄酥 生日蛋糕 软面包 小面包 华夫饼 千层 蒸蛋糕 鲜花饼 肉松饼 麻薯 提拉米苏 酥饼 沙琪玛 小蛋糕 月饼 凤梨酥 桂花糕 小麻花 绿豆糕 绿豆饼 桃酥 三明治 烧饼 黑芝麻饼 花生酥 大列巴 青团 鸡蛋仔 蛋黄派
百万
天猫烘焙糕点品类趋势
市场规模(指数) 同比增长
货 人
超级大单品
l 吐司成为烘焙糕点规
模最大的超级单品,
且保持高增速,未来
仍有发展空间
l 手撕面包、蛋糕仍占
据烘焙糕点市场大份
额,增速较高,未来
可以更精细的形式、
口味等创新发展
基础单品
l 欧包存在品类增长红利,是目前烘焙糕点最佳布局的品类
l 近年来的热门品类蛋黄酥增速放缓,未来可在口味、包装、成分和营销上做创新
l 生日蛋糕线上市场崛起,增速高,未来可继续深挖创新
l 面包类品类软面包、小面包规模较大且持续增长,未来可继续延伸产品线;西式糕点千层、提拉米苏、小蛋糕增速
平稳,未来可在口味和成分上延展品类
l 麻薯成为中式糕点的核心品类之一;节庆型中式糕点月饼线上增速快,未来可考虑在饼皮上创新
l 中式糕点酥饼、沙琪玛、凤梨酥增速迅猛,酥饼、沙琪玛可丰富馅料口味,凤梨酥可在饼皮上做突破
机会单品
l 黑芝麻饼目前市场份额虽不太大,但增速非常迅猛,发展潜力巨大,是未来潜在的机会爆
品
l 季节性中式糕点桂花糕渐受关注,未来可以更健康的成分、更多样的包装破圈
l 传统中式糕点桃酥、花生酥和传统港式街头小食鸡蛋仔借力电商平台迎来新增长;以
绿豆为原料的中式糕点绿豆糕、绿豆饼越发受市场关注,未来可考虑在成分、口感、包装
上做突破,打造机会单品;小麻花、烧饼、青团可在包装营销上做升级
l 西式糕点三明治、大列巴渐受线上消费者的青睐,未来可在馅料、成分上升级创新;传统
西式品类蛋黄派虽然目前主要市场份额仍被大牌占据,但随着蛋黄口味近年来的流行,未
来可以考虑从馅料、成分、包装上突围
数据来源: TMIC市场洞察,2021,天猫
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