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一、绪 论
(一)选题背景
近几年来,电子商务迅速发展,越来越多的中小企业注重利用信息技术提高管理水平,
利用信息网络获取市场信息、技术信息、人才信息和各种资讯。在沿海发达地区的产业集群
有 50%以上的企业应用信息网络技术获取信息,并有部分企业通过网络平台与客户交流、
展示产品最终实现网上交易。网上交易不仅方便快捷,又无空间限制,时产品展销方式的创
新性尝试,也是社会资源的一种节约。服装行业也逐渐从传统的经营模式发展到现在的电子
商务模式,利用当今日新月异的科技增强企业的竞争能力。这种电子商务平台的门槛很低,
效果却立竿见影。准备一台电脑,只需拥有基础的电脑操作知识,足不出户便可解决商品信
息发布、在线谈判、网上交易、在线支付、金融服务等原本复杂繁琐、费时费力的事。
服装产业从生产、销售到市场份额的分配将会形成一个新的格局,我国纺织、印染、服
装及商家之间的协作和联系应进一步加强,面料开发、产品设计、信息资讯、物流和分销等
相关要素急需要进一步优化整合。电子商务平台恰好弥补了传统模式的缺漏,有形市场与无
形市场的相互结合、互动发展将是今后专业市场发展的必由之路。
(二)研究意义
如今全球服装业的发展趋势是“多品种、少批量、高品质、快交货”,这就要求服装企
业的生产过程、销售过程须具备高度自动化和快速反应的能力。与此同时,全球经济一体化
的形势愈加深入,而电子商务作为一种建立于互联网之上的新型商务运作模式和新的市场竞
争手段,已经在全球范围内迅速地涉足市场竞争和企业管理领域。
目前,中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式,由于设计手段多停留在纸面放
样的落后阶段,设计周期长,试制成本高,造成新产品创新能力弱,新品开发周期长,就不
容易发掘适销对路的产品,容易造成库存积压,影响资金周转。而电子商务可提供网上交易
和管理等全过程的服务,它具有广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子帐户、服
务传递、意见征询、交易管理等各项功能。
作为电子商务中坚力量之一的服装电子商务的异军突起标志着一种新兴的服装商务模
式的产生。在服装电子商务取得长足进步的同时,有必要对我国服装电子商务的现状和趋势
进行分析,加深我们对服装电子商务的认识和理解,并认清服装电子商务的发展方向。众所
周知,我国是服装生产大国,也是服装出口和消费大国,服装产业在我国国民经济中占有重
要的地位,因此,对服装电子商务的分析和研究不仅具有重要的理论意义,而且对于我国的
服装企业,特别是中小服装企业的发展也具有一定的指导价值。
(三)发展现状
进入 2009 年,全球经济环境的压力对我国传统的服装行业造成了较大的影响,在这种
情况下,越来越多的传统服装企业开始寻找集约型经营模式,进驻电子商务领域,如:李宁、